文案写作的推荐书籍和技巧
篇一：文案师必看的十本书
1.《奥格威谈广告》【美】大卫 .奥格威 出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父 著《一个广告人的自白》 【译】增晶 机械工业出版社 98.00
简介:
奥格威将告诉你：
*如何创作有销售力的广告；
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；
*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；
*如何经营广告公司；
*直邮的绝招；
*广告调查的18个奇迹；
*如何为你的产品选择广告代理商；
*创立现代广告的6位巨人；
2.《文案发烧》【美】路克.苏利文 20次One Show奖得主【译】徐凤兰 中国财政经济出版社 39.80
简介:
这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。
3.《说话的力量》【主编】蔡践 冯章 中国经济出版社 25.00
简介:
说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得以良好的展现，从而步入成功者的行列。
当今的社会生活，人与人之间及人与社会之间的关系非常密切，广泛的社会往来不可缺少。随着人们互相合作机会的增加，我们的口头表达能力，愈加显得重要。
人类生活发展到今天，口才已经成为决定一个人生活及事业优劣成败的极为重要的因素。我
们每天和人接触时所说的话，是很容易被人估定其价值的。口才好，说话流利才会赢得他人的好感并对你托付于重任。口才是人类生活中应用最普遍的技巧或艺术。一个人的说话能力可以代表他的力量，口才好的人往往容易被人尊敬，而口才差的人容易被人渐渐遗忘，由此足以显示“口才”两字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意义。
4.《实效的广告》【美】罗瑟.瑞夫斯内蒙古人民出版社 20.00
5.《小预算大广告》【美】史密斯新华出版社 22.00
简介:
中小企业如何做广告、促销和公关每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。
6.《广告文案训练手册》
7.《我的广告生涯科学的广告》【美】霍普金斯新华出版社 19.80
作者简介：
美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺获得方法，发明了试销，发了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响.
8.《增加19倍销售的广告创意法》【美】约翰·卡普斯内蒙古人民出版社 25.80 简介:
这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何：使广告事半功倍的捷径撰写有吸引力的标题增加广告文案销售力的创作技巧使你的广告得到更多反馈咨询的机会测试和提高广告的方法还有更多的精彩在等着你！
9.《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
10.《广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略(第7版)》【美】博顿世界知识出版社 46.00
简介:
《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
篇二：读书节文案
書韵青春，書香校园
——某学校读书节活动文案
宣传海报文字之一：
書韵青春，書香校园
幽幽书韵，
让经历浮躁年代的青春， 保持着一份对古典情结的眷恋； 淡淡书香，
让处在繁华闹市的校园， 始终浸润在浓郁的文化氛围里。
宣传海报文字之二：
这也许是你在学生时代做过的最疯狂的事： 去Ｂ６１２行星寻找小王子， 漂流到鲁滨逊的荒岛上冒险； 跟霍尔顿一起做麦田里的守望者， 和田村卡夫卡一起奔赴远方； 乘着海明威的渔船去征服大海， 坐着凯鲁亚克的汽车在路上旅行。 …………
这一切就在你和它相遇的那一刻发生了。 打开一本书，就像走进一个崭新的世界。 在属于你的悦读时光里， 来一次心灵的旅行吧。
宣传海报文字之三：
“流淌在字里行间的时光”读书征文活动
书香四溢，岁月悠悠。那熟悉的扉页上，字里行
间，都藏着我们或喜或悲的流年。也许，当我们某天再次翻阅，会发现那里，有我们曾经想要高飞的梦。尘封的记忆将如脱缰的野马，从你心里某个遗忘的角落闯出，那时你一定会发现，原来，你也拥有过这么美好的一段时光。
听你娓娓道来，你和那本书相遇的故事，那些流淌在字里行间的时光。
篇三：写文案的几种技巧
大家晚上好，我是谌华，非常感谢
首先、希望大家在我讲课的时候不要插播任何文字和表情，今晚的课程有互动的地方大家在各抒己见。方便后来的朋友爬楼梯，也方便大家专注学习！
其次、最近很多微商朋友加我，特别是咱们这个群里的，但是我没办法区分哪些是群里的成员，所以我今晚讲课时会涉及到好文案和不好文案的收集，在截图的时候，如果是你们的朋友圈，请各位多多包涵。
写好文案的几种技巧
有很多小伙伴问我，说我文笔不好，不知道怎么写文案，这里呢我给大家教一些方式方法，希望对大家有所帮助。
首先，我把它总结出来是这么几点：
第一、 在我们的朋友圈里面，文案的文字长度不要超过140字。
也就是说，我们要把所说的话，尽量减少、精简到140字以内。
为什么呢？
因为朋友圈是一个快速阅读的地方，它跟微博一样的，为什么我们叫刷微博、刷朋友圈，因为它是一扫而过的，如果你在那边长篇大论的话，很有可能别人对你的文字就一扫而过，根本不会仔细去看，更可能不会去打开来看。
所以，你写了那么一大篇文字，却没有得到很好的广告效益和宣传，不如我们写一些简短、易概的东西。
这是第一点：字数的控制。
第二、 文案和图片的相互辉映
有很多人，会在朋友圈发一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的图片，让我根本不明白他们宣传的到底是什么。
数不胜数的例子可以在我们朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的图片就发的非常的好。比如说，有一个朋友是代理防晒霜的，她说：炎炎夏日，需要一款什么什么防晒霜为你支撑起一层保护等等之类的。
她会发这样几张图片，第一张就是夏日的阳光隔着树照射出来的很美的阳光；第二张是她的产品图，记住，产品图一定要漂亮；第三张可能就是她穿戴整齐、化着漂亮的妆准备出门的图片。她这三张图片和文字是丝丝相扣、相互辉映的。
所以，你的图片跟你的文案一定要丝丝相扣，不要你的文案在说一件事情，你的图片给别人的是另外一个感觉。
第三、 就是关键词的运用
什么是关键词的运用呢？我给大家举一个简单的例子，前段时间在微博疯传的这么一张图片（po图）
大家看，当我们猛的一看这张图片时，我们能够看到它说：研究表明~~~当我们猛的一看这些文字时，它并不能妨碍我们的`阅读和理解，但是当我们仔细看时，它字全都是乱的，而它第一句话是：研表究明，我们却能正确的自然的理解为“研究表明”，这是为什么呢？ 这证明一点，人们在快速阅读时，他们是在找关键词，他们在找他们记忆中熟悉的词语、最
常出现的词语，然后再进行组合来理解这段话的意思。
所以说，我们在写朋友圈的时候一定要记得关键词的运用。就是这个关键词能够让人一眼看过去就能明白你的这段话的意思，你的关键词是至关重要的，我们一定要找到我们这一条朋友圈的关键词（po图）
大家看一下这个朋友圈，这是我刚刚在我的朋友圈看到的，当我看到这条朋友圈的时候，我不用打开图片就可以看到“对比图”这个关键词，而且她的图也传递了这个信息，我就知道，我将看到的是用前用后的对比也好、两款产品的使用对比也好，我很清楚这是产品的对比图。 然后，她把这两个系列的产品用过以后，用了“热情似火”“柔情似水”来形容，这两个形容也成为关键词，掌握住了这个产品传递的特性。
第三个，也是她用的最好的，就是她把这个产品的名字用中括号放在了朋友圈最前面、最显眼的位置，能够让别人第一眼知道她做的是什么品牌。
这就是一个关键词很好的运用，然后我再找一个关键词运用的不是那么好的，等会，我去我的朋友圈找找啊。
大家看一下这个文案，她的图片我们一眼就能知道她是代理鞋的，但是她这条文案有一半都在说自己生病了，如果我们一扫而过完全不能抓住她想表达的是什么意思，只有当我们仔细阅读的时候才知道，她想说的是：鞋子正在补货中。更不好的是，这关键的“补货”两个字还写错了。
第四、 尽量少用可爱的标识
什么叫做少用呢？不是不用，而是少用。例如什么样的呢？我给大家截个图看一下啊。 （po马丽，芯漾）
大家看一下这条朋友圈，她使用的标识太多了，比如烈日当头打个太阳的标识，然后又有心、眼睛、笑脸、鼓掌等等，看似好像很用心在编辑这条朋友圈，但是呢，我们一眼看过去，因为图片标识太多了，反而阻碍了我们的阅读，让我们找不到关键词。
但是呢，她这个又有一个地方弥补了标识太多这个缺陷，就是我们刚刚说的，她把重要的部分用中括号标注在最前面了，所以我们能够看到她想表达的意思。
如果她这条朋友圈没有中括号这个，就是非常失败的文案。
还我们不要去发一些干扰我们找关键字的文字有一条呢，也就是第五条，也是应和我们说的关键字，就是，我们不要去发一些干扰我们找关键词的文字。
比方说：双重否定。
就有很多人发这样一种朋友圈：用过以后都不会说不好。
其实在我们快速阅读过程中，我们对关键字的寻找，很有可能发现不了这是双重否定的句子，可能只有在我们仔细阅读的时候我们才会发现这是双重否定，而当我们猛的一看的时候，其实会给我们带来误导，进入误区，可能我们在第一眼看到的关键词是“不好”，而不是“不会说不好”
所以说，我们尽量不要去干扰我们的关键词的寻找，尽量去少用双重否定的形容，多用正面的词去形容。尽量去用一些，别人在看到你这个朋友圈时第一眼就能找到关键词的形容。 而不是让别人在你的朋友圈里来回来去找半天才能找到你的关键词，因为大家都是在刷朋友圈，大家不会把你的朋友圈当文章来阅读，当课本来背诵，所以说，大家都是一眼瞭过去的，你有哪些关键词可以让大家在一眼瞭过去的时候让大家对你的朋友圈、对你的产品有了解、有印象，这是我们应该注意的。
大家再看一下这条朋友圈，这是比较成功的朋友圈。
大家可以从她的朋友圈里找到这么几个关键词：第一个关键词就是团队沸腾，说明她们团队是非常具有活力的，这是现在年轻人都喜欢的，生命力。
第二个呢，就是你加入她的团队会让你意想不到，说明她有独特的带领团队的方式方法。 并且她这个文案做的特别好的，还就是我即将要说到一点：她给文案制造的悬疑性。
就是很多小伙伴要注意的一点就是，一定要在你的文案中体现文案的乐趣性，文案的乐趣性包括悬疑性和幽默感。这会让人在阅读你的文案时有节奏的，不是平淡乏味的。
有幽默感的小伙伴呢就可以再你的朋友圈里注入幽默感的元素进去，善于制造悬疑性的小伙伴可以增加悬疑元素，让大家对你的文案好奇，但你不能光好奇而让别人完全不明白。 就像刚刚那条朋友圈，她把问题抛出来，然后告诉你只有想不到的，没有她做不到的。这就是让大家很好奇，把大家的好奇心勾引起来了。
然后幽默感怎么表示呢？我给大家找一个我前段时间发的一个朋友圈。
其实我就是想秀一下我在发货，但是呢我又调侃了一下皮先生的摄影技术，所以大家在看到这个文案的时候就会会心一笑。
其实文案总结就是一句话：
当你把这条朋友圈编辑好，你月的时顺不顺口、绕不绕口、能不能一口气读完。如果既顺口又不绕口，一口气能读完，那么这就是一条好的文案。
所以说，文案虽然是日积月累的，在我们不断提升自己文笔水平的过程中，不断提升文案。但是呢，文案也是可以有小技巧可循的，也是可以有捷径有方法的。
像我，我的文笔水平不好，大家也可以去我的朋友圈看，我的语言组织并不是很好很完美，但是我懂得以上技巧，所以，大家在文笔还不是特别好的时候，就简单的按照以上6个小技巧做就好了，当你越写越多、越看越多的时候，文笔自然就好了。
以上就是我今晚分享的所有内容，希望我今天给大家分享的写文案方法，对大家以后发朋友圈过程中有帮助。谢谢大家。
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